PR | On 05, Apr 2021

Tra i tanti artisti K-Pop con fandom fedeli, i BTS si stanno distinguendo, diventando il gruppo più famoso della musica coreana in tutto il mondo.

Quali sono le ragioni per cui i BTS, che stanno insieme da sette anni, stanno riscuotendo un successo globale? Ovviamente alcuni di questi punti possono essere comuni anche ad altri gruppi K-pop, ma la nostra analisi odierna si limiterà al gruppo gestito dalla Big Hit. Abbiamo cercato di individuare otto motivi, voi cosa ne pensate?

1) Il periodo di successo
I BTS, lavorando sodo, hanno iniziato ad avere successo nel periodo in cui il K-pop stava/sta diventando sempre più importante e conosciuto nel mondo, conquistando paesi anche fuori della Corea del Sud, specialmente in Giappone e negli Stati Uniti. Alla fine degli anni ’90 e 2000 con i Big Bang e, successivamente, Psy, il mondo esterno si è abituato a ‘incursioni’ del Kpop. I BTS sono stati in grando, insieme alla gestione di Bang Si-hyuk, CEO della Big Hit Entertainment, a trovare il loro spazio.

2) Il K-Pop è perfezione orchestrata, ma i BTS sono diversi
Secondo esperti, la Big Hit – un’agenzia minuscola alla nascita dei BTS – ha garantito una libertà personale e creativa, facendo scrivere al gruppo la loro musica, dando loro spazio nel percorso. I BTS sono fortemente coinvolti nei loro album (basti pensare a come è stato presentato ‘BE’, il loro ultimo album) e ciò dà loro credibilità, specialmente in Occidente, che considerano gli artisti K-Pop come prodotti fabbricati.

3) Possono fare rap in modo molto credibile
Una delle ragioni principali dell’autenticità percepita dei BTS è che il gruppo ha rapper convincenti e bravi, rapper a tutto tondo che scrivono le proprie rime. “I BTS hanno iniziato la loro carriera come band hip-hop indipendente” dice Lee Gyu-tag, assistente professore di antropologia presso il campus della Corea del Sud della George Mason University. L’ascesa dei BTS si combina con la crescente popolarità dell’hip-hop in Corea del Sud, dove molti fan ora si aspettano un rap più sofisticato. Negli Stati Uniti il rap ora domina sulla musica pop più che mai.

4) Hanno creato un fandom unito e compatto, un ARMY
I BTS governano i social media grazie ai loro fan: sono un colosso dei social media. Ha conquistato il record di 168 settimane al n. 1 nella classifica Social 50 di Billboard, che tiene traccia di artisti famosi su Facebook, Twitter, Instagram, YouTube e Wikipedia, superando Justin Bieber, Lil Nas X e Billie Eilish.
“È una follia”, afferma Dave Bakula, responsabile dell’analisi e degli approfondimenti musicali di Nielsen Music, che fornisce dati alle classifiche di Billboard. I fan dei BTS “sono appassionati a un livello che vedi molto raramente.” Questo, a sua volta, si traduce in azione: acquisti di CD, stream e pubblicazioni online.

5) La perfezione “vicina” dei BTS
Le star del K-Pop e le loro agenzie hanno lavorato a lungo per presentare un’immagine idealizzata. I BTS, al contrario, non rappresentano la “perfezione lontana”. Uno dei temi più affrontati nelle loro canzoni è la loro ascesa come superstar e le lotte dopo la fama, che fanno capire il loro percorso e quanto siano umani: i fan pensano “queste sono persone, come me”.

6) Sono puliti, anche per il K-Pop
Nel K-pop e in Corea del Sud la reputazione è importante: una celebrità deve essere ‘pulito’ e degli scandali possono farti cancellare dal pubblico e smettere di lavorare per sempre. Le agenzie tengono a freno le vite personali dei loro artisti, proprio perché sanno che la reazione dei coreani è molto forte e dura e non concendono facilmente seconde possibilità. I BTS sono “puliti a un livello completamente nuovo”, concentrandosi sulle canzoni sull’accettazione di sé e sulla salute mentale e non sono mai stati coinvolti in alcun scandalo, se non di piccolissima entità.

7) Sanno sfruttare Youtube e lo streaming
Nell’era dello streaming, quando le canzoni sono a portata di clic su YouTube, i confini nazionali nella musica si stanno abbattendo. I servizi di streaming, gratuiti come YouTube o il servizio in abbonamento di Spotify, aiutano i gruppi K-Pop, insieme a gruppi latini, superstar pop africane e rapper di nicchia, a connettersi direttamente con i potenziali fan.
Sebbene i BTS abbiano collaborato con artisti internzionali come Sia, Jason Derulo e Halsey, in realtà non hanno giovato di chissà quale aumento di popolarità, anzi in alcuni casi il contrario.

8) Ha creato il loro universo in cui immergersi
Alcuni critici musicali dicono che una buona parte della produzione dei BTS è piatta, stereotipata o derivata, ma i fan dicono che una notevole quantità di pensiero va alle canzoni e agli album, che sono pieni di interconnessioni e allusioni autoreferenziali.
La nuova canzone “Black Swan”, ad esempio, contiene testi che fanno riferimento a una traccia del loro album di debutto, “2 Cool 4 Skool”. Proprio come Taylor Swift, i BTS costruiscono un universo in stile “Il Signore degli Anelli” includendo Easter Egg (regali/collegamenti difficili da identificare) nella loro musica e nei video.
Inoltre, a differenza della maggior parte del pop usa e getta, la musica è ricercata, nobile e audace, mai qualcosa di banale.

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