PR | On 06, Mar 2021

Sono una delle maggiori esportazioni della Corea del Sud – con vendite di biglietti, download di musica e merci che hanno incassato $ 4,65 miliardi l’anno scorso, ossia lo 0,3% del PIL del loro paese: non stiamo parlando di un marchio di cosmetici, elettronica, ma della potenza mondiale dei BTS.

“Le persone comprano tutto ciò che toccano”, ha affermato Paul Han, co-fondatore del sito di notizie pop coreano Allkpop.com , che ha 10 milioni di lettori mensili in tutto il mondo. La band ha costruito un impero di merchandising e sponsorizzazione su una scala che non si vede nella musica pop occidentale – attingendo a una presenza dominante sui social media per raggiungere milioni di giovani consumatori globali.

Con un mix di pop, hip-hop, R&B ed elettronica, la potenza dei BTS nei loro tour non ha nulla da invidiare a grandi artisti internazionali come con Taylor Swift, One Direction e Beyoncé. Come loro, i BTS è stato in grado di vendere al Wembley Stadium 90.000 posti in 90 minuti. L’anno scorso, il sito Web di Ticketmaster per le vendite del tour  è andato in crash, vendendo 300.000 biglietti in pochi minuti, a un prezzo medio di 452 dollari.

“Hanno quasi raggiunto il punto in cui tutto funziona semplicemente, che si tratti di merchandising, concerti, album singoli o streaming”, ha dichiarato Youngdae Kim, membro del comitato dei Korean Music Awards e autore del libro “BTS The Review”. “Penso che sia uno di quei rari momenti per la carriera di un artista, in cui tutto ciò che circonda l’artista semplicemente funziona e fa sempre più soldi.”

Quando BTS pubblicizzarono la Hyundai Palisade l’anno scorso ,la richiesta dopo la pubblicità è stata così alta che la società aveva arretrati di 6 mesi nella produzione del suv in versione standard e 10 mesi per il design di lusso. La band ha inoltre avviato collaborazioni redditizie con il produttore di abbigliamento sportivo Puma per tute da ginnastica e sneaker; Line Friends per oggetti da collezione come custodie per cellulari e bambole di peluche; marchi di bellezza sudcoreani VT Cosmetics e Mediheal per trucco, profumi e maschere per il viso; il produttore di giocattoli Mattel per figurine e un mazzo di carte Uno. Altri collaboratori, come Starbucks e UNICEF, hanno dichiarato di voler sfruttare la popolarità della band per promuovere i loro sforzi umanitari.

“Ciò che amiamo dei BTS è che sono un fenomeno musicale della cultura pop che trascende età, cultura e lingua”, ha affermato Lisa McKnight, responsabile globale del marchio Barbie di Mattel. “Riceviamo molti input studiando la cultura, guardando i social media, osservando la risposta del pubblico, i media e la copertura mediatica guadagnata, quindi valutiamo quale sarebbe una buona collaborazione … e siamo fortunati a portare una delle band più popolari in questo momento alla vita.”

“All’epoca in cui ho fondato la mia azienda, le vendite fisiche di album sono diminuite bruscamente e le vendite digitali non sono aumentate abbastanza per compensare“, ha detto Bang alla rivista Time “Ma i gruppi di idoli del K-pop avevano un vantaggio, in quanto avevano molte opportunità di diversificare i flussi di entrate e i loro fan erano estremamente appassionati, permettendo ai concerti di compensare le vendite di album cadute”.

I gadget, merchandising e oggetti in vendita durante i tour, i comeback oppure occasioni speciali son particolarmente apprezzati dai fan; molti sono prodotti in edizione limitata e solo per tour. “Penso che ogni band oggi voglia farlo … ma penso solo che ce ne siano alcuni che scoppiano davvero e si separano dal gruppo, e i BTS sono certamente al loro apice.” ha dichiarato Steven Ekstract, direttore del marchio del Global Licensing Group presso Informa Markets, un organizzatore di fiere mondiali nel settore delle licenze.

A differenza dei precedenti titani della mania della boy band, ‘N Sync e Backstreet Boys, i BTS sono iniziati nell’era dei social media. Il fanbase dei BTS, nota come ARMY, ha contribuito ad espandere la portata della band a una velocità che un teenager degli anni 2000 avrebbe invidiato.

Con il K-pop, i fan sono più che consumatori: sono come un genitore che dà amore e sostegno incondizionati al proprio figlio, la band, ha affermato David Kim, che gestisce il canale YouTube DKDKTV , che analizza l’influenza di K-pop. E questi “genitori” hanno un potere commerciale virale.

Il gioco mobile della band, “BTS World”, ha raggiunto il numero 1 nei download in 33 paesi entro 14 ore dal suo lancio lo scorso giugno, ha dichiarato Simon Sim, presidente di Netmarble US, la società che ha rilasciato il gioco.

Oltre a utilizzare il potere dei social media per vendere prodotti, i BTS stanno promuovendo anche le giuste cause. Il gruppo ha fatto una campagna per l’ UNICEF per porre fine alla violenza contro i bambini e ha parlato all’Assemblea generale delle Nazioni Unite nel 2018 di essere fedele a se stessi. La loro campagna ha raccolto $ 2,3 milioni e “ha aiutato i giovani ad aprirsi sulle proprie esperienze di violenza e bullismo e ha incoraggiato l’amore e la gentilezza, online e offline”, ha affermato Gmin Seo, assistente responsabile della squadra di partenariato aziendale e filantropia dell’UNICEF Corea.

“Fa schifo, e mi mancheranno assolutamente”, ha detto Ibarra, una loro fan e capo di un grande fanbase statunitense su Twitter parlando del servizio militare, “È qualcosa che devono fare e sono pronto, ma quello che dico sempre alla gente, qual è la cosa incredibile di BTS, che anche se non sono qui, ci hanno lasciato con un messaggio straordinario… È senza tempo, amare te stesso, parlare per te stesso ed essere fedele a chi sei. “

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